全球手機市場洗牌，中國品牌強勢崛起，榮耀加速邁向世界舞台

来源：朗朗上口網编辑：愉慧时间：2025-07-05 07:34:18

【TechWeb】1月17日，榮耀終端股份有限公司在內網發布公告，宣布了最新的高管任職。公告稱，“趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務”,“董事會決定由李健先生接替趙明先生開展工作，公司在董事會和管理團隊的帶領下，將持續為消費者帶來創新的產品和體驗”。

如今，榮耀正站在品牌獨立第五年和IPO的關鍵時刻。新掌門人李健能否帶領榮耀更上一層樓，已成為業界關注的共同話題。

更值得關注的是，此次人事變動正值全球手機行業格局發生深刻變化之際。蘋果和三星在全球市場持續麵臨壓力，而中國手機廠商則蓄勢待發，榮耀在此時選擇了一位具有深厚全球化背景的領導者掌舵，背後戰略意圖不言而喻。

前華為悍將接棒

根據公開信息，李健於2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職務，長期擔任榮耀管理團隊核心成員。

而在加入榮耀之前，李健曾在華為工作20年，從研發算法工程師起步，一步步成長為華為海外業務的“悍將”。李健曾曆任尼日利亞代表處代表、加納代表處代表、西非地區部總裁、東北歐地區部總裁、歐洲片區總裁、美洲片區總裁、全球客戶群及區域管理部總裁，擁有廣闊的全球視野和豐富的全球市場實戰經驗。

根據華為內刊的報道，在尼日利亞擔任產品經理期間，李健頂著40℃的高溫，獨自拎著電腦和投影儀，從早到晚地拜見客戶，在三個月之內簽下3000多萬美元的合同，創造了當地市場的銷售奇跡。此後連續四年，尼日利亞代表處的銷售業績一直排名全球第一。

除了豐富的海外市場經驗，李健在華為期間還擔任過LTC全球流程責任人(GPO)、CRM項目群主任等重要職位，對全球業務流程和運營管理有著深刻理解。作為LTC全球流程責任人，李健不僅要對華為內部的各業務線流程了如指掌，還需要具備不同國家/地區市場的工作經驗，能夠根據差異進行資源的協調與溝通。

此外，李健還參與了華為多次重大改革和戰略製定，在戰略、經營、全球銷售、公司變革、幹部管理、人力資源、監管等方麵積累了豐富的實戰經驗。業界認為，綜合全麵的能力素養將成為其領導處於發展關鍵階段的榮耀不斷前行、跨越障礙的重要支撐。

榮耀換帥，有望推動全球市場再突破

榮耀品牌獨立四年來，已取得了不俗的成績，特別是在高端市場和折疊屏手機領域，已成為全球重要引領者。

在國內市場，榮耀已經牢牢占據頭部品牌身位。近日，商務部等部門發布文件，對手機、平板、智能手表（手環）等數碼產品實施購新補貼，旨在大幅刺激消費者換機和升級需求，帶來手機等行業新一輪增長周期。作為頭部廠商，榮耀也將享受政策紅利，在國內市場迎來新的銷售高峰。但同時，隨著市場需求被進一步激活，企業更需要借助“國補”帶來的轉型窗口期，在接住短期政策紅利的同時，加大技術創新、產品創新和服務創新，鍛造自身麵向未來的長期發展內生動力和核心競爭力。

而在全球市場，據榮耀內部數據，2024年，榮耀全球化勢頭迅猛，全年海外市場年度增幅達50%，12 月海外銷量占比更是超過50%，聖誕期間，單日銷量更是突破15萬台。根據Canalys報告，2024年第三季度，榮耀躋身全球高端市場（600美元以上）前五。榮耀Magic 直板旗艦係列海外市場連續3年實現銷售額複合年增長率超 100%。

2024年第二季度，榮耀折疊機首次超越三星，成為西歐第一。在馬來西亞、中國香港，榮耀Magic V3首銷月市場份額力壓三星，其中在馬來西亞，其首銷月在RM（馬來西亞幣）6000+的超高端市場超越Samsung Z Fold5與iPhone 15 Pro Max；在中國、阿聯酋、意大利、德國、法國，榮耀也以該款折疊屏旗艦實現同檔位份額超30%的曆史突破；更在英國通過這款產品首次實現了全渠道運營商突破。

尤其值得一提的是，榮耀在歐洲市場取得了重大突破。早在兩年前，榮耀就已啟動歐洲市場的布局，將其視為“第二本土”市場進行深耕。目前，榮耀已經歐洲前五大運營商——德電、沃達豐、西班牙電信、法國電信、英國電信達成渠道合作，在其子網全麵上市Magic旗艦係列和HONOR數字係列。⠀

不僅手機業務突飛猛進，榮耀的全場景戰略也在海外市場開花結果，平板產品率先斬獲市場關注。2024年，榮耀海外平板發貨超過230萬台，年度同比增幅超過150%，海外銷售占比達到50%，全球日激活峰值突破10萬台。其中，馬來市場連續兩個季度超越iPad實現品牌份額登頂；沙特、伊拉克、中美洲多國，中亞多國等市場份額超過20%。

另一方麵，榮耀也麵臨著前所未有的新挑戰。全球市場競爭加劇，不同區域市場的差異化需求，以及本地化運營的挑戰。同時，盡管榮耀在全球市場份額和品牌影響力已取得顯著成績，但仍存在較大的增長空間，需要進一步鞏固和擴大其市場地位。

在此背景下，榮耀迎來了關鍵的人事調整，這一變動不僅有望為榮耀帶來全新的領導視角和戰略思維，更為榮耀應對全球挑戰、行業變局、提升品牌影響力、深化本地化運營注入了新的動力。

結語

可以看出，李健的任命，是獨立四年進入轉型關鍵期的榮耀激活內生動力、深化全球化戰略，開啟新階段新征程的重要一步。當前，全球手機行業正處於大變局之中，蘋果和三星持續疲軟，而中國手機廠商則蓄勢待發。榮耀此時選擇李健這位“華為悍將”掌舵，無疑是希望借助“國補”東風和其豐富的全球化經驗，夯實自身核心競爭力，加速全球化步伐，在全球市場競爭中占據更有利的位置。李健研發出身的背景，豐富的全球化經驗，特別是在華為期間帶領團隊在全球多個區域市場取得成功的綜合管理能力，將為榮耀的全球化發展注入強大動力。可以預見，在李健的帶領下，榮耀有望在全球市場取得更大突破，加速實現世界榮耀的願景。榮耀的未來，值得期待。（Suky）