“洋抖難民”湧入小紅書，意外引發美國人學習中文的熱情，小紅書APP全球下載量飆升的同時，多鄰國美國地區的中文學習者同比增長216%。隨著用戶基數的擴大，摩根大通給予多鄰國“超配”評級，並將目標價定為400美元，較上周五收盤價高出14%。

“洋抖難民”湧入小紅書，意外引發美國人學習中文的熱情，也讓語言學習平台多鄰國（Duolingo）在資本市場走紅，被稱為真正的“小紅書概念股”。

多鄰國美股16日大漲7%，17日繼續上漲，截至目前，多鄰國股價報351.1美元，市值超過154.4億美元。

多鄰國股價大漲，引發了摩根大通的關注。摩根大通Bryan M. Smilek分析師團隊17日發布報告稱，這背後的主要之一正是其在語言學習領域的持續創新和用戶增長。

報告提到，多鄰國將視頻通話功能擴展到安卓設備，並新增5種語言支持，使iOS設備支持8種語言，安卓設備支持6種語言（日語和韓語即將上線）。這一功能的推出不僅提升了用戶體驗，還顯著增強了用戶的學習參與度。

此外，多鄰國引入了表達性動畫、視頻通話字幕，並允許AI角色“Lily”主動與用戶發起視頻通話。這些創新被認為有助於提升用戶的學習體驗。

摩根大通對多鄰國的未來發展充滿信心，給予其“超配”（Overweight）評級，並將目標價定為400美元，較上周五收盤價高出14%。

真“小紅書概念股”

小紅書作為中國領先的社交媒體平台，以其強大的內容生態和用戶粘性，成為年輕人分享生活方式、學習經驗的重要場所。而多鄰國則憑借其創新的語言學習模式和遊戲化設計，吸引了全球數億用戶。

兩者看似毫不相關，卻因為“洋抖難民”產生了奇妙的交集。

據《中國證券報》此前報道，字節跳動旗下TikTok計劃在周日（北京時間1月19日），即美國“不賣就禁”法律生效的截止日期，主動對其1.7億美國用戶關閉應用程序，旨在向所有用戶展示禁令的影響。

麵對TikTok可能遭禁的局麵，一些美國網民紛紛轉投“小紅書”並被迅速“種草”。

多鄰國1月16日發布數據顯示，去年12月1日至今年1月13日，美國的漢語普通話學習者數量較上年同期增長近216%，這個時間點也與小紅書在全球App Store下載榜上快速攀升相匹配。

報告估計，2023年1月美國中文學習者約為100萬至200萬，目前可能已增長至200萬至300萬。

這“潑天”的富貴，多鄰國能接住多少？

小紅書帶來的“流量紅利”，推動多鄰國的股價上漲和用戶增長，盡管如此，其未來的發展仍麵臨諸多挑戰。

摩根大通在其研報中提到，多鄰國需要在以下幾個方麵持續發力：首先，隨著用戶基數的擴大，如何保持用戶粘性和持續增長是一個關鍵問題；其次，生成式人工智能（GenAI）和大型語言模型（LLMs）的快速發展，既帶來了機遇，也帶來了競爭壓力；最後，互聯網監管的加強可能對其營銷策略產生影響。

然而，多鄰國的管理層似乎已經做好了應對挑戰的準備。他們通過不斷優化產品功能、拓展語言種類以及推出付費訂閱服務，如高級訂閱服務Duolingo Max，來提升用戶體驗和盈利能力。

摩根大通預計，2024年Max付費用戶將達到45萬（占總用戶的5%），2025年達到137萬（占11%），分別貢獻4580萬美元和1.53億美元的收入。

在用戶持續增長的過程中，多鄰國的收入預計將在2024年和2025年分別達到7.44億美元和9.75億美元，調整後的EBITDA也將穩步增長。

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